Effizienzanalyse im Marketing
Marketingmanager stehen zunehmend in der Pflicht, die Effizienz von MarketingaktivitActen zu messen, indem sie die eingesetzten Inputs (Marketinginvestitionen) zu den erzielten Outputs (monetAcre und nicht monetAcre Ergebnisse) in Beziehung setzen. Maik Hammerschmidt vergleicht Verfahren der Effizienzanalyse und fasst ihre StAcrken und SchwAcchen vor dem Hintergrund der spezifischen Anforderungen im Marketing zusammen. Als Ergebnis des Methodenvergleichs identifiziert er die Data Envelopment Analysis (DEA) als ein fA¼r das Marketing besonders geeignetes Verfahren der Effizienzanalyse. Die DEA ermittelt den sogenannten effizienten Rand, der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen Produktpolitik, MarkenfA¼hrung und Vertrieb weist der Autor die Eignung und Aussagekraft der DEA fA¼r die Effizienzbewertung im Marketing nach.... 0, 73 0, 27 Honda Civic 1 6/81 0, 95 0, 81 FTL- Teilmarkt1 THonda Civic ES 0, 857 0, 73 0, 27 Teilmarkt 2 Hyundai Accent 15 0, 896 0, 88 0, 12 Mazda 31 5 0 939 0, 21 0, 14 0, 65 Daewoo Nubira 1.8 0825 0, 17 0, 26 057 Teilmarkt 3 Hyundai Accentanbsp;...
| Title | : | Effizienzanalyse im Marketing |
| Author | : | Maik Hammerschmidt |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2006-05-30 |
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